政策与供应链双重驱动，行业集中度加速提升

国家药监局2025年实施的“一品一证”新规推动行业洗牌，备案产品数量同比减少15%，中小品牌生存空间压缩。与此同时，头部企业加速整合供应链，如智雅宣在深圳建立智能化工厂，实现日产20万瓶产能。

未来趋势预测：

1. 男士高端化：妮维雅将推出含玻尿酸精华的“奢护定型”系列，定价上探至200元区间；
2. 跨境增量：东南亚市场成新蓝海，1688平台数据显示，ENZO定型喷雾外贸订单同比增长210%；
3. 可持续发展：生物降解包装材料预计2026年覆盖率超30%，欧莱雅、施华蔻已启动碳中和产品线。

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